Peran Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eyeshadow 3 pan Pinkflash Pada Generasi Z Di Surabaya

Reza Amalia Melindasari (Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur)
Zumrotul Fitriyah (Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur)

Bisnis Net : Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Vol 9 No 2: SEPTEMBER 2026

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Eyeshadow 3 Pan PinkFlash di TikTok pada konsumen Generasi Z di Surabaya yang terdapat isu pencabutan izin edar oleh BPOM. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 108 responden. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM melalui SmartPLS 3.0. Penelitian ini menunjukkan bahwa influencer marketing dan brand image masing-masing memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian, artinya semakin efektif influencer marketing dan semakin baik brand image , maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen Generasi Z di Surabaya. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya yang mengkaji faktor-faktor psikologis dalam pengambilan keputusan pembelian.Kata Kunci: citra merek , generasi Z, pemasaran influencer , keputusan pembelian, TikTok