Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Bisnis Net : Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Reza Amalia Melindasari
Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eyeshadow 3 pan Pinkflash Pada Generasi Z Di Surabaya Reza Amalia Melindasari; Zumrotul Fitriyah
Bisnis-Net Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol 9 No 2: SEPTEMBER 2026
Publisher : Universitas Dharmawangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46576/s7epsr80

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Eyeshadow 3 Pan PinkFlash di TikTok pada konsumen Generasi Z di Surabaya yang terdapat isu pencabutan izin edar oleh BPOM. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 108 responden. Data dianalisis menggunakan PLS-SEM melalui SmartPLS 3.0. Penelitian ini menunjukkan bahwa influencer marketing dan brand image masing-masing memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian, artinya semakin efektif influencer marketing dan semakin baik brand image , maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen Generasi Z di Surabaya. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya yang mengkaji faktor-faktor psikologis dalam pengambilan keputusan pembelian.Kata Kunci: citra merek , generasi Z, pemasaran influencer , keputusan pembelian, TikTok
Co-Authors Zumrotul Fitriyah