<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui parawisata dalam bidang usaha ekonomi kreatif yang berkembang pesat, memicu persaingan ketat antar biro perjalanan wisata dalam menawarkan produk berkualitas dan harga kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli paket wisata pada PT Golden Rama Tour & Travel Makassar. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert yang disebarkan kepada 94 responden yang ditentukan melalui teknik nonprobability sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda melalui software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli paket wisata dengan nilai t-hitung 5,693 > t-tabel 1,661. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli dengan nilai t-hitung 3,210 > t-tabel 1,661. Secara simultan, promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli paket wisata dengan nilai F-hitung 168,829 > F-tabel 3,09, serta memberikan kontribusi sebesar 77,8% sebagaimana ditunjukkan oleh nilai Adjusted R Square. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa strategi promosi yang intensif dan kebijakan penetapan harga yang bersaing secara bersama-sama menjadi determinan utama dalam meningkatkan minat beli konsumen.]]>
Copyrights © 2026
