<![CDATA[Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, brand ambassador, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Azarine di platform e-commerce pada Generasi Z di Kabupaten Bener Meriah, Aceh. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert lima poin yang disebarkan kepada 130 responden Generasi Z berusia 13–28 tahun yang dipilih dengan teknik purposive sampling dan pernah membeli produk Azarine melalui platform e-commerce. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (β = 0,225; p = 0,014), brand ambassador (β = 0,161; p = 0,038), dan harga (β = 0,318; p = 0,001) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan harga sebagai faktor yang paling dominan. Ketiga variabel secara bersama-sama menjelaskan 24,0% variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,240). Temuan ini mengimplikasikan bahwa merek kecantikan lokal yang menyasar Generasi Z di pasar daerah perlu menekankan harga yang sepadan dengan manfaat, kualitas produk yang konsisten, serta brand ambassador yang kredibel dalam strategi pemasaran e-commerce.]]>
Copyrights © 2026
