<![CDATA[Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan User Generated Content (UGC) terhadap Brand Awareness pada akun TikTok @vgen_indonesia, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun TikTok @vgen_indonesia, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan dan analisis data dalam penelitian ini dilakukan menggunakan IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 3,550. User Generated Content (UGC) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 5,570. Hasil uji F menunjukkan bahwa Content Marketing dan User Generated Content (UGC) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung sebesar 59,512. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,551 atau 55,1%, yang berarti Content Marketing dan User Generated Content (UGC) memberikan kontribusi sebesar 55,1% terhadap Brand Awareness, sedangkan 44,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.]]>
Copyrights © 2026
