Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Aris Ariyanto
Universitas Pamulang Tangerang Selatan, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Content Marketing dan User Generated Content (UGC) terhadap Brand Awareness pada TikTok @Vgen_Indonesia Sherlyna Eka Puspita; Aris Ariyanto
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 6: September 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i6.21065

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Content Marketing dan User Generated Content (UGC) terhadap Brand Awareness pada akun TikTok @vgen_indonesia, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun TikTok @vgen_indonesia, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan dan analisis data dalam penelitian ini dilakukan menggunakan IBM SPSS Statistics versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 3,550. User Generated Content (UGC) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 5,570. Hasil uji F menunjukkan bahwa Content Marketing dan User Generated Content (UGC) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai F hitung sebesar 59,512. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,551 atau 55,1%, yang berarti Content Marketing dan User Generated Content (UGC) memberikan kontribusi sebesar 55,1% terhadap Brand Awareness, sedangkan 44,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.
Analisis Strategi Pemasaran Digital WhatsApp Business Dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Konveksi Irpan Collection Kota Depok Sulis Sabrina Hasibuan; Aris Ariyanto
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 6: September 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i6.21066

Abstract

Kemajuan teknologi informasi di era digital turut memengaruhi kegiatan usaha, termasuk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Salah satu pemanfaatannya adalah WhatsApp Business yang mendukung pemasaran, komunikasi pelanggan, dan proses pemesanan. UMKM Konveksi Irpan Collection di Kota Depok telah menggunakan WhatsApp Business, tetapi pemanfaatannya masih perlu dioptimalkan. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran digital melalui WhatsApp Business serta upaya peningkatan penjualan. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan, analisis SWOT, serta Matriks Internal Factor Evaluation (IFE) dan External Factor Evaluation (EFE). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran Irpan Collection masih didominasi pemasaran langsung yang didukung WhatsApp Business. Aplikasi tersebut mempermudah komunikasi pelanggan, penyampaian informasi produk, dan pemesanan, tetapi fitur katalog produk, pesan otomatis, quick reply, label pelanggan, dan short link belum dimanfaatkan secara optimal. Analisis SWOT menunjukkan kekuatan berupa kualitas produk, harga kompetitif, dan pelanggan tetap, sedangkan kelemahannya adalah optimalisasi pemasaran digital yang masih terbatas. Nilai IFE sebesar 2,76 dan EFE sebesar 2,75 menempatkan usaha pada Kuadran V (Hold and Maintain). Strategi yang disarankan adalah mempertahankan kualitas produk dan pelayanan serta mengoptimalkan WhatsApp Business untuk memperluas jangkauan pelanggan dan meningkatkan penjualan.
Co-Authors Sherlyna Eka Puspita Sulis Sabrina Hasibuan