<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Toko Kopi Tuku Gerai Cempaka Putih. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form kepada 123 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,284, nilai t-statistics sebesar 4,094, dan p-values sebesar 0,000. Selain itu, Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,449, nilai t-statistics sebesar 5,564, dan p-values sebesar 0,000. Berdasarkan hasil analisis effect size (f²), variabel Harga memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap Keputusan Pembelian dibandingkan Brand Image, dengan nilai f² sebesar 0,282, sedangkan Brand Image memiliki nilai f² sebesar 0,113. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap harga yang sesuai dengan manfaat dan kualitas produk menjadi faktor utama yang mendorong Keputusan Pembelian. Di samping itu, Brand Image yang baik juga memberikan kontribusi positif dalam meningkatkan keyakinan konsumen untuk memilih produk Toko Kopi Tuku dibandingkan merek lainnya]]>
Copyrights © 2026
