Pengaruh Pemasaran Digital dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian Jasa Bimbingan Belajar Fario Learning Centre Kota Depok

Muhammad Alief Husein (Universitas Pamulang)
Mutmainnah Mutmainnah (Universitas Pamulang)

Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Vol. 5 No. 2 (2026): September

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian jasa bimbingan belajar Fario Learning Centre Kota Depok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 98 responden yang merupakan orang tua dan peserta didik pengguna jasa Fario Learning Centre. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear sederhana dan berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,284 dan nilai signifikansi 0,000. Fasilitas juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,695 dan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, Digital Marketing dan Fasilitas berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F sebesar 1.431,118 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,968 menunjukkan bahwa 96,8% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Digital Marketing dan Fasilitas, sedangkan 3,2% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitianPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian jasa bimbingan belajar Fario Learning Centre Kota Depok. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 98 responden yang merupakan orang tua dan peserta didik pengguna jasa Fario Learning Centre. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear sederhana dan berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,284 dan nilai signifikansi 0,000. Fasilitas juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,695 dan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, Digital Marketing dan Fasilitas berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai F sebesar 1.431,118 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,968 menunjukkan bahwa 96,8% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Digital Marketing dan Fasilitas, sedangkan 3,2% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian.