<![CDATA[Perkembangan TikTok sebagai platform social commerce telah mendorong pemanfaatan affiliate marketing sebagai strategi pemasaran yang mampu memengaruhi perilaku konsumen sekaligus meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh affiliate marketing terhadap perilaku konsumen dan peningkatan penjualan pada TikTok Shop. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 97 pengguna aktif TikTok yang dipilih secara acak. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antarvariabel penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen serta peningkatan penjualan. Daya tarik konten, kredibilitas afiliator, dan kemudahan akses produk terbukti mampu mendorong minat konsumen dalam melakukan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi affiliate marketing tidak hanya efektif dalam membentuk perilaku belanja konsumen, tetapi juga berkontribusi terhadap peningkatan kinerja penjualan pada platform TikTok Shop. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha dalam mengoptimalkan pemanfaatan affiliate marketing sebagai strategi pemasaran digital yang efektif.]]>
Copyrights © 2026
