<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan environmental awareness terhadap green purchase intention pada produk tumbler reusable di Kota Cirebon, dengan green trust sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif-kausal dengan teknik purposive sampling terhadap 200 responden masyarakat Kota Cirebon yang pernah membeli dan/atau menggunakan tumbler reusable. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) melalui software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental awareness berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention, green marketing dan environmental awareness berpengaruh signifikan terhadap green trust, serta green trust berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention. Namun, pengaruh langsung green marketing terhadap green purchase intention tidak signifikan. Green trust terbukti memediasi penuh (full mediation) pengaruh green marketing dan memediasi sebagian (partial mediation) pengaruh environmental awareness terhadap green purchase intention. Model penelitian menjelaskan 84,1% variansi green purchase intention dan 72,8% variansi green trust. Temuan ini menegaskan bahwa kepercayaan konsumen merupakan faktor kunci yang menjembatani strategi pemasaran hijau dengan niat beli aktual terhadap produk ramah lingkungan.]]>
Copyrights © 2026
