Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Live Streaming Terhadap Frekuensi Pembelian Produk Skincare di Tiktok Shop

Putri Adelia Girsang (Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma)
Rahmat Hidayat (Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma)

JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi
Vol. 4 No. 2 (2026): October

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Live Streaming terhadap frekuensi pembelian produk skincare di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang aktif menggunakan TikTok dan pernah melakukan pembelian produk skincare melalui TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan secara online dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, Content Marketing tidak berpengaruh terhadap Frekuensi Pembelian produk skincare di TikTok Shop, Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Frekuensi Pembelian produk skincare di TikTok Shop, Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Frekuensi Pembelian produk skincare di TikTok Shop, Live Streaming merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling kuat terhadap Frekuensi Pembelian dibandingkan dengan Content Marketing dan Influencer Marketing.