<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan cita rasa terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan Pancing Medan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Populasi penelitian mencakup konsumen yang pernah melakukan pembelian pada Kopi Kenangan Pancing Medan, sedangkan sampel terdiri atas 85 responden yang ditentukan melalui teknik random sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis melalui regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga juga memberikan pengaruh positif dan signifikan, yang mengindikasikan bahwa kesesuaian harga dengan manfaat yang diterima konsumen menjadi salah satu pertimbangan dalam melakukan pembelian. Cita rasa ditemukan berpengaruh positif dan signifikan serta menjadi variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk, harga, dan rasa berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan pembelian terbentuk melalui kombinasi penilaian konsumen terhadap kualitas produk, keterjangkauan harga, serta pengalaman rasa yang diperoleh.]]>
Copyrights © 2026
