<![CDATA[Penelitian ini dimotivasi oleh pergeseran pesat menuju pemasaran digital di Indonesia, yang telah mempengaruhi perilaku konsumen terhadap merek fesyen lokal, serta peran influencer dan endorsement yang semakin berkembang. Penelitian ini fokus pada investigasi pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Pemasaran Influencer terhadap Kepercayaan Merek tanpa melibatkan variabel tambahan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif asosiatif, dengan data yang dijelaskan melalui SPSS. Sampel terdiri dari 150 konsumen Lafiye, yang dipilih melalui pengambilan sampel non-probabilitas dengan porposive sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner berbasis skala Likert 5 poin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan pemasaran influencer secara kolektif mempengaruhi kepercayaan merek. Dalam beberapa kasus, variabel ketiga tersebut juga menunjukkan dampak positif dan signifikan. Temuan utama penelitian ini adalah penguatan citra merek, kualitas produk, dan strategi influencer dalam meningkatkan kepercayaan konsumen.]]>
Copyrights © 2026
