<![CDATA[Tujuan – Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan penggunaan bahasa figuratif dan unsur retoris dalam pidato Dedi Mulyadi pada acara Anniversary Bank BJB yang diunggah di kanal YouTube Kompas TV. Metode – Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi. Data berupa tuturan yang mengandung bahasa figuratif dan unsur retoris ethos, pathos, dan logos. Data dikumpulkan melalui dokumentasi, observasi, dan teknik catat, kemudian dianalisis melalui reduksi, klasifikasi, interpretasi, dan penarikan kesimpulan. Penemuan – Ditemukan 43 data bahasa figuratif, terdiri atas 19 metafora, 8 personifikasi, 2 hiperbola, dan 12 ironi. Gaya perbandingan dan sinekdoke tidak ditemukan. Metafora menjadi bentuk yang paling dominan karena efektif menyampaikan makna simbolis dan reflektif. Secara retoris, penggunaan bahasa figuratif didominasi pathos karena sebagian besar tuturan bertujuan membangkitkan emosi dan kesadaran audiens. Ethos dan logos juga ditemukan dalam mendukung kredibilitas serta argumentasi rasional pembicara. Kebaruan – Penelitian menunjukkan keterkaitan penggunaan bahasa figuratif dengan strategi retoris dalam komunikasi publik. Signifikansi – Penelitian ini memberikan kontribusi bagi akademisi dan mahasiswa dalam memahami hubungan bahasa figuratif dan retorika, serta bagi guru, praktisi komunikasi, dan pembicara publik dalam memanfaatkan bahasa figuratif sebagai strategi persuasif dalam komunikasi publik.]]>
Copyrights © 2026
