<![CDATA[Transformasi digital telah mengubah praktik pemasaran, termasuk dalam industri pangan sehat. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh PT Heavenly Nutrition Indonesia pada produk Tummy Yogurt Bar serta pengaruhnya terhadap volume penjualan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) terhadap data dari 95 konsumen yang dipilih melalui purposive sampling. Strategi pemasaran digital yang dianalisis meliputi Search Engine Optimization (SEO), Social Media Marketing (SMM), Content Marketing, dan Influencer Marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing memberikan pengaruh signifikan paling kuat terhadap volume penjualan, diikuti oleh Content Marketing. Sebaliknya, SEO dan Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan.]]>
Copyrights © 2026
