<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan di Kota Surabaya, dengan fokus pada pelanggan cabang Ambengan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang telah melakukan pembelian di Mie Gacoan cabang Ambengan. Pemilihan responden dilakukan berdasarkan kriteria yang telah ditentukan sesuai dengan kebutuhan penelitian. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi berpengaruh positif dengan tingkat signifikansi yang lebih rendah dibandingkan dengan kualitas produk dan harga. Temuan penelitian ini menegaskan bahwa peningkatan kualitas produk dan penetapan harga yang kompetitif menjadi strategi utama dalam mendorong keputusan pembelian konsumen, sementara promosi tetap berperan dalam mendukung keputusan pembelian konsumen Mie Gacoan di Kota Surabaya.]]>
Copyrights © 2025
