<![CDATA[Tumbler stainless steel semakin diminati Generasi Z sebagai bagian gaya hidup ramah lingkungan. Rosca, merek tumbler lokal, aktif membangun citra merek melalui pemasaran digital, namun sejumlah ulasan konsumen menunjukkan kualitas produk yang dirasakan tidak selalu sesuai citra yang dipromosikan. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Tumbler Rosca pada Generasi Z di Jakarta. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif, dengan data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden Generasi Z di Jakarta yang pernah membeli Tumbler Rosca, dipilih dengan teknik purposive sampling. Data diolah menggunakan SPSS versi 29 melalui uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis parsial (uji T) dan simultan (uji F). Hasil menunjukkan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 3,727 > t tabel 1,984; sig. <0,001). Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 10,307 > t tabel 1,984; sig. <0,001). Secara simultan, citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 329,043 > F tabel 3,090; sig.< 0,001). Nilai R Square 0,872 menunjukkan kedua variabel mampu menjelaskan 87,2% variasi keputusan pembelian, sisanya 12,8% dipengaruhi faktor lain]]>
Copyrights © 2026
