Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara
Alda Mawarni
Universitas Bina Sarana Informatika
Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Tumbler Rosca pada Generasi Z di Jakarta Alda Mawarni; Irwin Ananta Vidada; Rina Lestari
Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara Vol. 3 No. 5 (2026): OKTOBER - NOVEMBER 2026
Publisher : PT. Intelek Cendikiawan Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tumbler stainless steel semakin diminati Generasi Z sebagai bagian gaya hidup ramah lingkungan. Rosca, merek tumbler lokal, aktif membangun citra merek melalui pemasaran digital, namun sejumlah ulasan konsumen menunjukkan kualitas produk yang dirasakan tidak selalu sesuai citra yang dipromosikan. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Tumbler Rosca pada Generasi Z di Jakarta. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif, dengan data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden Generasi Z di Jakarta yang pernah membeli Tumbler Rosca, dipilih dengan teknik purposive sampling. Data diolah menggunakan SPSS versi 29 melalui uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis parsial (uji T) dan simultan (uji F). Hasil menunjukkan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 3,727 > t tabel 1,984; sig. <0,001). Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 10,307 > t tabel 1,984; sig. <0,001). Secara simultan, citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 329,043 > F tabel 3,090; sig.< 0,001). Nilai R Square 0,872 menunjukkan kedua variabel mampu menjelaskan 87,2% variasi keputusan pembelian, sisanya 12,8% dipengaruhi faktor lain
Co-Authors Irwin Ananta Vidada Rina Lestari