<![CDATA[Pertumbuhan e-commerce di Indonesia mendorong pelaku usaha memanfaatkan affiliate marketing dan customer review sebagai strategi promosi digital, khususnya di platform Shopee. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh affiliate marketing dan customer review terhadap keputusan pembelian pada Generasi Z di Kabupaten Subang. Metode yang digunakan adalah Deskriptif dan Verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kabupaten Subang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa affiliate marketing dan customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,288 dan signifikansi 0,001 serta 8,676 dan signifikansi <0,001. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai F hitung sebesar 157,361 dan nilai R Square sebesar 0,764 hal ini menunjukan bahwa kedua variabel bisa menjelaskan 76,4% variansi terhadap keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
