<![CDATA[Di era bisnis modern, ketatnya persaingan pasar mengharuskan pelaku usaha menciptakan strategi yang unik guna memperluas pangsa pasar dan meningkatkan penjualan. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh dari inovasi produk, promosi penjualan (sales promotion), dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen mobil Toyota Rush di PT. Hasjrat Abadi Cabang Manado. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sifat asosiatif. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 80 responden. Jumlah responden tersebut ditetapkan berdasarkan rumus Slovin dari total populasi sebanyak 348 konsumen selama lima bulan terakhir di tahun 2025, dengan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan teknik regresi linear berganda menggunakan program SPSS 26. Temuan penelitian membuktikan bahwa secara bersama-sama inovasi produk, promosi penjualan, dan persepsi harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara parsial, inovasi produk berpengaruh positif signifikan, persepsi harga berpengaruh positif, signifikan dan paling dominan, sementara promosi penjualan berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.]]>
Copyrights © 2026
