<![CDATA[Perkembangan pemasaran digital menjadikan Instagram sebagai saluran komunikasi yang berpotensimembantu layanan berbasis ruang kerja membangun pengenalan merek. Penelitian ini bertujuanmendeskripsikan penilaian responden terhadap promosi Instagram BITC Working Space dan brand awareness, serta menguji pengaruh promosi Instagram terhadap brand awareness. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif-asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 208 pengikut akun Instagram BITC Working Space dan sampel sebanyak 68 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics. Promosi Instagram dinilai baik hingga sangat baik: Contest memperoleh mean tertinggi (4,45), diikuti Collaboration (4,33) dan Communication (4,16). Pada brand awareness, Brand Recognition memperoleh mean tertinggi (4,34), diikuti Brand Recall (4,24) dan Top of Mind (4,15). Korelasi Pearson sebesar 0,798, persamaan regresi Y = 4,561 + 0,837X, dan koefisien determinasi R² = 0,637. Uji t tercatat sebesar 10,753. Nilai signifikansi dilaporkan sebagai p < 0,001. Hasil ini menunjukkan hubungan positif yang kuat dan pengaruh statistik yang signifikandalam sampel penelitian. Nilai uji F dan signifikansi perlu dicocokkan kembali dengan output SPSS asli sebelum naskah difinalkan.]]>
Copyrights © 2026
