<![CDATA[Penelitian ini menguji pengaruh digital marketing dan perilaku konsumen terhadap keputusanpembelian kolang-kaling di Desa Simantin Pane Dame, Kecamatan Panei, Kabupaten Simalungun.Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Sampel terdiri atas100 konsumen yang dipilih melalui purposive sampling dengan kriteria berusia minimal 17 tahundan pernah membeli kolang-kaling sedikitnya dua kali dalam enam bulan terakhir. Datadikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda.Hasil menunjukkan bahwa digital marketing secara parsial belum berpengaruh signifikan terhadapkeputusan pembelian (t = 1,491; Sig. = 0,139), sedangkan perilaku konsumen berpengaruh positifdan signifikan (t = 3,325; Sig. = 0,001). Secara simultan kedua variabel berpengaruh signifikan (F= 34,440; Sig. = 0,001). Model menghasilkan persamaan Y = 9,103 + 0,174X1 + 0,452X2 dan R²sebesar 0,415. Artinya, 41,5% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh digital marketingdan perilaku konsumen. Temuan menegaskan bahwa dalam konteks agroindustri lokal, perilakukonsumen menjadi faktor individual yang lebih kuat, sementara digital marketing masihmemerlukan pengelolaan yang lebih terstruktur agar mampu memengaruhi keputusan pembeliansecara langsung.]]>
Copyrights © 2026
