<![CDATA[Perkembangan gaya hidup modern telah mendorong masyarakat untuk semakin memperhatikan penampilan, termasuk melalui penggunaan kosmetik dan skincare untuk meningkatkan rasa percaya diri. Hal ini mendorong perusahaan untuk berlomba-lomba mengembangkan produk berkualitas tinggi yang memenuhi kebutuhan konsumen. Keputusan pembelian itu sendiri merupakan tindakan konsumen dalam memilih merek yang paling mereka sukai. Untuk meningkatkan keputusan pembelian, perusahaan perlu memahami berbagai faktor yang memengaruhinya. Beberapa faktor penting yang dapat memengaruhi keputusan pembelian antara lain digital marketing, brand image, dan influencer marketing, yang masing-masing berperan penting dalam membentuk persepsi dan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh (1) digital marketing terhadap keputusan pembelian (2) brand image terhadap keputusan pembelian (3) influencer marketing terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah individu yang telah melakukan pembelian produk Glad2Glow di Kabupaten Purworejo. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 130 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Pengumpulan data diuji coba dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS 25.0 for Windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing, brand image, dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow di Kabupaten Purworejo. Kata kunci : Digital Marketing, Brand Image, dan Influencer Marketing, Keputusan Pembelian]]>
Copyrights © 2026
