<![CDATA[المستخلص شعار الحلال (Halal Label) هو عبارة عن كتابة أو صور توفر معلومات حول مدى توافق المنتج مع أحكام الشريعة الإسلامية. وإلى جانب شعار الحلال، فإن إستراتيجيات التسويق الرائجة حاليًا تعتمد على التعاون مع "سفراء العلامات التجارية" (Brand Ambassadors) لترويج المنتجات. وتُعد "أزارين" (Azarine) إحدى العلامات التجارية لمستحضرات التجميل التي حصلت على شعار الحلال وتتعاون مع سفير العلامة التجارية الكوري الجنوبي "لي مين هو" (Lee Min Ho)، مما ساهم في جذب انتباه الكثير من المستهلكين. تهدف هذه الدراسة إلى معرفة مدى تأثير شعار الحلال وسفير العلامة التجارية على الطالبات في جامعة دار السلام كونتور (الحرم الجامعي الأول) في اتخاذ قرار شراء مستحضرات العناية بالبشرة من "أزارين". اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي الكمي. وجُمعت البيانات باستخدام الاستبانات، وتم اختيار المبحوثين باستخدام أسلوب العينات غير الاحتمالية عبر تقنية "العينة الهادفة" (Purposive Sampling). وبلغ إجمالي عدد المستجيبين في هذه الدراسة 85 طالبة. خضعت البيانات للتحليل باستخدام نموذج "الانحدار الخطي المتعدد" (Multiple Linear Regression) وتمت معالجتها بواسطة برنامج (SPSS) الإصدار 26. أظهرت النتائج أن شعار الحلال وسفير العلامة التجارية يؤثران جزئيًا وكليًا (معًا) في قرار شراء مستحضرات العناية بالبشرة "أزارين" لدى طالبات جامعة دار السلام (الحرم الجامعي الأول). وبناءً على ذلك، يمكن استنتاج أن سلوك الطالبات في اتخاذ قرارات الشراء يتوافق مع أسس الشريعة الإسلامية من خلال تقديم وإعطاء الأولوية لجانب الحلال في المنتجات المستهل]]>
Copyrights © 2024
