<![CDATA[Kemajuan teknologi informasi sudah mendorong pertumbuhan yang signifikan dalam belanja online di Indonesia, yang mengubah cara pelanggan mengumpulkan informasi serta membuat keputusan pembelian. Seiring dengan makin ketatnya persaingan, perusahaan harus menerapkan taktik pemasaran digital yang efektif guna meraih perhatian pelanggan serta mempengaruhi perilaku pembelian mereka. Riset berikut dilaksanakan guna mengevaluasi dampak iklan digital serta pemasaran konten atas keputusan pembelian para pembeli daring, dengan mengkaji baik efek individual maupun gabungan dari kedua faktor itu. Metodologi kuantitatif diterapkan didalam riset berikut, dengan memanfaatkan kuesioner menjadi alat pengumpulan data. Dikumpulkannya data dengan kuesioner yang skalanya berjenis Likert 5 point disebarkan ke 150 responden yang ditentukan melalui rumus Hair et al., yakni mereka yang pernah berbelanja melalui situs e-commerce setidaknya sekali dalam sebulan. Teknik analisis yang diterapkan pada data dengan cakupannya yakni verifikasi validitasnya, reliabilitasnya, pengujian asumsi klasik, analisis regresi berjenis linear berganda, parsial serta simultannya, yang semuanya difasilitasi oleh perangkat lunak SPSS. Temuan yang diantisipasi dari riset berikut mengindikasi bahwasanya promosi digital akan mempunyai dampak positif yang signifikan atas pilihan pembeli, content marketing juga akan berdampak signifikan serta positif atas keputusan pembelian, serta kedua faktor itu akan memiliki efek gabungan yang menonjol atas perilaku pembelian. Temuan berikut menegaskan bahwasanya kegiatan promosi yang memikat, informatif, serta konsisten, dipadukan dengan konten berkualitas tinggi yang sesuai serta berguna bagi pembeli, dapat meningkatkan kepercayaan serta mendorong tindakan pembelian. Riset berikut bermaksud guna memberi kontribusi teoritis pada bidang penjualan digital serta menawarkan wawasan yang dapat diterapkan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran mereka di sektor e-commerce.]]>
Copyrights © 2027
