<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streamer dan content quality terhadap impulse buying pada TikTok Shop di Kota Singkawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 100 responden yang pernah melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streamer dan content quality secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada pengguna TikTok Shop di Kota Singkawang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberadaan live streamer yang komunikatif dan persuasif serta penyajian konten yang berkualitas dapat menjadi faktor yang mendorong konsumen di Kota Singkawang melakukan pembelian secara spontan.]]>
Copyrights © 2026
