<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan kewirausahaan dan pemanfaatan media sosial terhadap keberhasilan usaha pada UMKM Street Food Burger di Kecamatan Medan Tembung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi sebanyak 32 pelaku UMKM. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh sehingga seluruh populasi dijadikan sampel. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial pengetahuan kewirausahaan tidak berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha, sedangkan pemanfaatan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. Secara simultan, pengetahuan kewirausahaan dan pemanfaatan media sosial berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,207 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 20,7% variasi keberhasilan usaha, sedangkan 79,3% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial merupakan salah satu faktor yang relevan dalam mendukung keberhasilan usaha, sedangkan pengetahuan kewirausahaan secara parsial belum menunjukkan pengaruh yang signifikan dalam penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
