<![CDATA[Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi tingkat kunjungan wisatawan ke Museum Pusaka Nias yang belum optimal, meskipun destinasi ini memiliki potensi besar dalam pelestarian sejarah dan budaya lokal. Tantangan berupa penyajian koleksi yang terkesan konvensional serta keterbatasan pemanfaatan media promosi digital disinyalir menjadi kendala utama. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra destinasi dan promosi pariwisata secara parsial maupun simultan terhadap keputusan berkunjung di Museum Pusaka Nias. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 40 orang responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dari populasi wisatawan dewasa berusia minimal 17 tahun. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konstanta model regresi sebesar 51,967, dengan koefisien regresi citra destinasi sebesar 0,510 dan promosi pariwisata sebesar 0,712. Hal ini mengindikasikan bahwa baik citra destinasi maupun promosi pariwisata memiliki pengaruh positif terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa penguatan persepsi positif atas keunikan budaya serta pengoptimalan strategi promosi yang berbasis digital merupakan faktor krusial yang secara nyata mampu mendorong keputusan wisatawan untuk berkunjung ke Museum Pusaka Nias.]]>
Copyrights © 2026
