<![CDATA[Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya pelaku UMKM di Kabupaten Garut, khususnya di industri pengolahan makanan dan minuman, yang sebagian besar masih berada pada tahap fase necessity, keadaan ini menyebabkan banyak usaha mikro mengalami kesulitan seperti, terbatasnya inovasi, rendahnya daya saing, dan kurangnya kemampuan dalam merancang strategi bisnis jangka panjang. Mobil Layanan Desain Kemasan (M.O.Y.A.N) adalah program yang dijalankan oleh Dinas Koperasi dan UKM Kabupaten Garut. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, studi kepustakaan, observasi partisipan dan nonpartisipan, serta dokumentasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pelaksanaan program M.O.Y.A.N sebagai strategi komunikasi pemerintah daerah untuk mendorong pertumbuhan UMKM yang berperan penting dalam perekonomian Kabupaten Garut. Hasil penelitian memberikan penjelasan mengenai perencanaan program, implementasi program, dan keberhasilan dari program. Program ini memiliki efek positif dalam memperkuat branding UMKM serta membuat produk lebih mudah diingat, meningkatkan kepercayaan konsumen, dan memberi akses pemasaran yang lebih luas. ]]>
Copyrights © 2026
