Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Translitera : Jurnal Kajian Komunikasi dan Studi Media
Amanda Purnamasari
Universitas Garut
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Program M.O.Y.A.N (Mobil Layanan Desain Kemasan) Sebagai Strategi Komunikasi dalam Meningkatkan Branding UMKM Amanda Purnamasari; Zikri Fachrul Nurhadi; Muhamad Erfan
Translitera : Jurnal Kajian Komunikasi dan Studi Media Vol 15 No 2 (2026): September 2026
Publisher : Universitas Islam Balitar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35457/translitera.v15i2.5813

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya pelaku UMKM di  Kabupaten Garut, khususnya di industri pengolahan makanan dan  minuman, yang sebagian besar masih berada pada tahap fase  necessity, keadaan ini menyebabkan banyak usaha mikro mengalami  kesulitan seperti, terbatasnya inovasi, rendahnya daya saing, dan  kurangnya kemampuan dalam merancang strategi bisnis jangka  panjang. Mobil Layanan Desain Kemasan  (M.O.Y.A.N) adalah program yang dijalankan oleh Dinas Koperasi  dan UKM Kabupaten Garut. Penelitian ini menggunakan metode  pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui  wawancara mendalam, studi kepustakaan, observasi partisipan dan  nonpartisipan, serta dokumentasi. Penelitian ini bertujuan untuk  menganalisis pelaksanaan program M.O.Y.A.N sebagai strategi  komunikasi pemerintah daerah untuk mendorong pertumbuhan  UMKM yang berperan penting dalam perekonomian Kabupaten  Garut. Hasil penelitian memberikan penjelasan mengenai  perencanaan program, implementasi program, dan keberhasilan dari program. Program ini memiliki efek positif dalam memperkuat  branding UMKM serta membuat produk lebih mudah diingat,  meningkatkan kepercayaan konsumen, dan memberi akses  pemasaran yang lebih luas. 
Co-Authors Muhamad Erfan Zikri Fachrul Nurhadi, Zikri Fachrul