<![CDATA[Persaingan industri perhotelan yang semakin dinamis mendorong perusahaan akomodasi untuk menciptakan strategi komunikasi pemasaran yang inovatif, interaktif, dan mampu memberikan pengalaman bermakna bagi konsumen. Penelitian ini menganalisis strategi aktivasi merek RedDoorz melalui kampanye “Liburan MAXimal, Penuh Kejutan” dengan fokus pada inovasi replika kamar hotel dalam mobil van berjalan serta kontribusinya terhadap kesadaran merek, keterlibatan konsumen, persepsi, dan hubungan emosional dengan pelanggan. Menggunakan pendekatan studi kasus, data diperoleh melalui dokumentasi materi kampanye berupa video, foto, artikel berita, konten promosi resmi, serta unggahan media sosial pada berbagai platform digital. Analisis data dilakukan menggunakan konsep-konsep dimensional Brand Activation, M-Triangle Capital dan T5 Strategy dari Wijaya (2014). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye RedDoorz berhasil mengintegrasikan elemen pemosisian merek, komunikasi digital, pengalaman pelanggan, nilai merek, realitas merek, dan sensasi merek melalui pengalaman langsung. Kehadiran replika kamar hotel memungkinkan konsumen merasakan fasilitas RedDoorz secara nyata, sementara dukungan influencer, hiburan, hadiah, dan penggunaan tagar #liburanMAXimal memperluas jangkauan serta meningkatkan partisipasi digital. Penelitian ini menunjukkan bahwa aktivasi merek berbasis pengalaman dapat menjadi strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam memperkuat citra merek, membangun keterlibatan konsumen, dan menciptakan hubungan emosional yang lebih dekat dengan wisatawan.]]>
Copyrights © 2026
