<![CDATA[Penelitian bertujuan untuk menganalisis peran pengalaman merek dan keterikatan merek terhadap niat beli ulang produk susu dalam kemasan merek ovaltine di kota Ambon, Populasi adalah masyarakat kota Ambon dengan jumlah 143 responden dengan teknik penarikan sampel purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi berganda dengan hasil yang didapat adalah Berdasarkan hasil pengujian, variabel Pengalaman Merek memperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,170, nilai t hitung sebesar 1,668, dan nilai signifikansi sebesar 0,098. Nilai signifikansi 0,098 lebih besar dari 0,05artinya pengalaman merek berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap niat beli ulang produk susu dalam kemasan merek Ovaltine di Kota Ambon. Keterikatan merek memperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,481, nilai t hitung sebesar 6,849, dan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa keterikatan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang produk susu dalam kemasan merek Ovaltine di Kota Ambon.]]>
Copyrights © 2026
