<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digitalisasi, kreativitas, dan lingkungan eksternal terhadap strategi kewirausahaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Pidie Jaya. Penelitian kuantitatif eksplanatori ini melibatkan 125 pemilik atau manajer UMKM yang dipilih secara purposive dan telah memanfaatkan media sosial atau e-commerce. Data dikumpulkan melalui kuesioner Google Forms dengan pendekatan jeda waktu satu bulan (time-lag) untuk mengurangi bias metode umum, lalu dianalisis dengan regresi linear berganda setelah uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Model menjelaskan 74,9% variasi strategi kewirausahaan (Adjusted R² = 0,749; F = 124,039; p < 0,001). Kreativitas memberikan pengaruh terbesar (β = 0,589; p < 0,001), diikuti digitalisasi (β = 0,313; p < 0,001), sedangkan pengaruh lingkungan eksternal positif tetapi kecil (β = 0,093; p = 0,046). Temuan ini menunjukkan bahwa strategi kewirausahaan UMKM perdesaan terutama ditopang oleh kapasitas internal pelaku usaha, khususnya kreativitas, yang diperkuat pemanfaatan teknologi digital. Karena sampel terbatas pada UMKM yang sudah terdigitalisasi dan dipilih secara nonprobabilitas, hasil ini belum dapat digeneralisasi ke seluruh UMKM di Pidie Jaya.]]>
Copyrights © 2026
