<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh praktik pemasaran hijau terhadap kinerja berkelanjutan melalui peran mediasi eko-inovasi dan moderasi praktik ekonomi sirkular. Dilandasi oleh teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R), Natural Resource-Based View (NRBV), dan Triple Bottom Line (TBL), penelitian kuantitatif ini menggunakan pendekatan berbasis persepsi konsumen melalui survei kuesioner. Dari total 164 kuesioner yang masuk, sebanyak 139 data responden yang memenuhi kriteria (berusia minimal 17 tahun dan mengetahui informasi produk upcycling RND Leather) dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui SmartPLS 4. Hasil empiris membuktikan bahwa praktik pemasaran hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap eko-inovasi ( = 0,292, p < 0,05) dan kinerja berkelanjutan ( = 0,285, p < 0,05). Selain itu, eko-inovasi terbukti memediasi hubungan antarvariabel secara signifikan ( = 0,190, p < 0,05), sedangkan praktik ekonomi sirkular tidak terbukti memoderasi hubungan tersebut secara signifikan ( = -0,040, p > 0,05). Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi UMKM dalam memperkuat transparansi komunikasi hijau dan optimalisasi produk upcycling guna mencapai keberlanjutan multidimensi.]]>
Copyrights © 2026
