Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Fahim Amrilah
Universitas Negeri Surabaya, Magetan, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PRAKTIK PEMASARAN HIJAU TERHADAP KINERJA BERKELANJUTAN: PERAN MEDIASI EKO-INOVASI DAN MODERASI PRAKTIK  EKONOMI SIRKULAR Fahim Amrilah; Faza Muhammad Sukarsono
PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Vol. 3 No. 4 (2026): In Progress
Publisher : Teewan Journal Solutions

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62710/889f2a67

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh praktik pemasaran hijau terhadap kinerja berkelanjutan melalui peran mediasi eko-inovasi dan moderasi praktik ekonomi sirkular. Dilandasi oleh teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R), Natural Resource-Based View (NRBV), dan Triple Bottom Line (TBL), penelitian kuantitatif ini menggunakan pendekatan berbasis persepsi konsumen melalui survei kuesioner. Dari total 164 kuesioner yang masuk, sebanyak 139 data responden yang memenuhi kriteria (berusia minimal 17 tahun dan mengetahui informasi produk upcycling RND Leather) dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui SmartPLS 4. Hasil empiris membuktikan bahwa praktik pemasaran hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap eko-inovasi (  = 0,292, p < 0,05) dan kinerja berkelanjutan (  = 0,285, p < 0,05). Selain itu, eko-inovasi terbukti memediasi hubungan antarvariabel secara signifikan (  = 0,190, p < 0,05), sedangkan praktik ekonomi sirkular tidak terbukti memoderasi hubungan tersebut secara signifikan (  = -0,040, p > 0,05). Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi UMKM dalam memperkuat transparansi komunikasi hijau dan optimalisasi produk upcycling guna mencapai keberlanjutan multidimensi.
Co-Authors Faza Muhammad Sukarsono