<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian produk makanan kemasan di Kota Bukittinggi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen produk makanan kemasan di Kota Bukittinggi. Teknik analisis data yang digunakan meliputi statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,398 dan signifikansi 0,000. Sertifikasi halal juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,196 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, citra merek dan sertifikasi halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 64,879 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,572 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 57,2%, sedangkan sisanya 42,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa citra merek dan sertifikasi halal merupakan faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen terhadap produk makanan kemasan di Kota Bukittinggi.]]>
Copyrights © 2026
