Pengaruh Flash Sale, Gratis Ongkir, dan Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Pada Generasi Z Pengguna Tokopedia di Kabupaten Minahasa

Yesaya Christian Palilingan (Universitas Negeri Manado)
Rahel Widiawati Kimbal (Universitas Negeri Manado)
Donald Bismarck Rondonuwu (Universitas Negeri Manado)

Journal of Exploratory Dynamic Problems
Vol. 3 No. 4 (2026): Vol.3 No. 4 2026

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Flash Sale, Gratis Ongkir, dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Keputusan Pembelian Impulsif pada Generasi Z Pengguna Tokopedia di Kabupaten Minahasa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Flash Sale berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Sementara itu, Gratis Ongkir dan Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif. Secara simultan, Flash Sale, Gratis Ongkir, dan Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian impulsif pada Generasi Z Pengguna Tokopedia di Kabupaten Minahasa.