<![CDATA[Dilaksanakannya penelitian ini dengan maksud untuk mengetahui pengaruh live streaming, content marketing dan online customer rating terhadap Keputusan pembelian Online pada konsumen TikTok Shop di Kota Manado. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen di Kota Manado yang melakukan pembelian melalui TikTok Shop selama Januari–Juni 2025. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Online dengan nilai signifikansi 0,041. Content Marketing menunjukkan arah positif dimana nilai signifikansi adalah 0,000. Berdasarkan pengujian ditemukan bahwa ketiga variable independen memiliki pengaruh secara simultan terhadap variable dependen dengan nilai signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R² sebesar 0,658 menunjukkan bahwa 65,8% variasi Keputusan Pembelian Online dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 34,2% dipengaruhi faktor lain di luar model penelitian.]]>
Copyrights © 2026
