<![CDATA[Keputusan mahasiswi di Surakarta dalam membeli produk Emina melibatkan pertimbangan terhadap informasi kehalalan dan persepsi mereka mengenai merek. Kedua aspek tersebut memiliki peran yang perlu diuji untuk mengetahui kontribusinya terhadap keputusan pembelian. Kajian ini diarahkan untuk menganalisis pengaruh sertifikasi halal dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Emina. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner berskala Likert kepada 96 mahasiswi berusia minimal 17 tahun yang berdomisili di Surakarta, pernah membeli produk Emina, serta mengetahui atau pernah memperhatikan informasi sertifikasi halal pada produk tersebut. Pemilihan responden menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan data dilakukan melalui analisis deskriptif, pengujian validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, serta regresi linear berganda. Penilaian deskriptif responden menghasilkan rata-rata 4,11 untuk sertifikasi halal, 3,86 untuk citra merek, dan 3,60 untuk keputusan pembelian. Hasil pengujian parsial memperlihatkan bahwa sertifikasi halal memiliki koefisien positif sebesar 0,012, tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,909. Sebaliknya, citra merek memiliki koefisien positif sebesar 1,384 dan menunjukkan pengaruh signifikan dengan nilai signifikansi kurang dari 0,001. Koefisien determinasi yang disesuaikan mencapai 0,818, yang berarti model menjelaskan 81,8% variasi keputusan pembelian. Temuan tersebut menempatkan citra merek sebagai variabel yang terbukti berpengaruh secara parsial, sedangkan pengaruh sertifikasi halal belum memperoleh dukungan statistik. Penguatan citra merek karena itu perlu berjalan beriringan dengan penyampaian informasi kehalalan produk secara jelas.]]>
Copyrights © 2026
