<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan pemanfaatan media sosial terhadap pengembangan UMKM di Taman Kuliner Batang Agam Kota Payakumbuh, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 121 pelaku UMKM dengan sampel sebanyak 54 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 20.Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk dan pemanfaatan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengembangan UMKM. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap pengembangan UMKM. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 52,6% menunjukkan bahwa pengembangan UMKM dapat dijelaskan oleh inovasi produk dan pemanfaatan media sosial, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, peningkatan inovasi produk dan pemanfaatan media sosial dapat mendukung pengembangan UMKM di Taman Kuliner Batang Agam Kota Payakumbuh.]]>
Copyrights © 2026
