<![CDATA[Pesatnya perkembangan teknologi digital telah mendorong Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memanfaatkan platform digital guna meningkatkan akses pasar dan mengoptimalkan efektivitas usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemanfaatan marketplace digital TikTok Shop terhadap tingkat pendapatan pedagang UMKM fashion di Pasar Aur Kuning, Bukittinggi. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Populasi penelitian terdiri atas 591 pelaku UMKM fashion, dengan sampel sebanyak 86 orang yang dipilih melalui teknik random sampling. Data dikumpulkan melalui survei dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan TikTok Shop berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat pendapatan pedagang UMKM fashion, yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05) dan nilai t sebesar 13,586. Selanjutnya, koefisien determinasi (R² = 0,687) menunjukkan bahwa penggunaan TikTok Shop mampu menjelaskan 68,7% variasi pendapatan pedagang, sedangkan 31,3% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan tersebut menunjukkan bahwa TikTok Shop telah menjadi platform pemasaran digital yang efektif dalam memperluas akses pasar, meningkatkan transaksi penjualan, dan mendorong peningkatan pendapatan UMKM fashion di era digital saat ini.]]>
Copyrights © 2026
