<![CDATA[Perkembangan layanan buy now, pay later (BNPL) dan kemudahan transaksi pada platform e-commerce telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara daring. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan Shopee PayLater dan kemudahan transaksi terhadap minat beli mahasiswa pada aplikasi Shopee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 111 mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2023 Universitas Islam Negeri Syech M. Djamil Djambek Bukittinggi yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak Jamovi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Shopee PayLater berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa (t = 4,75; p < 0,001). Kemudahan transaksi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t = 5,74; p < 0,001). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (F = 256,00; p < 0,001) dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,826. Temuan ini menunjukkan bahwa kemudahan sistem pembayaran dan proses transaksi menjadi faktor penting dalam meningkatkan minat beli mahasiswa pada platform Shopee. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris terhadap kajian perilaku konsumen digital, khususnya mengenai penggunaan layanan BNPL pada lingkungan perguruan tinggi berbasis ekonomi syariah..
]]>
Copyrights © 2026
