PENGARUH HARGA DAN IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSANPEMBELIAN SHAMPO SUNSILK DI KALANGANMAHASISWIUNIVERSITAS PALEMBANG

Zubaidah Zubaidah (Universitas Palembang)

PROFIT : Kajian Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi
Vol 3, No 2 (2016): PROFIT

Abstract: The process of making purchasing decisions is a process that starts from the recognition that problems can be solved through the purchase of several products.This study aims to determine the effect of price and television advertising on purchasing decisions among Sunsilk shampoo University student Palembang. The population in this study are all Palembang University student and the sample is in part of the population.The sampling technique is a technique accidental sampling, data analysis using validity, reliability, classic assumption test, multiple regression analysis, t test and F test results showed that the prices are a positive influence and significant price positive and significant effect of 0, 416 Sunsilk shampoo on purchasing decisions among University student Palembang.Television Ads positive and significant effect of 0, 425 on purchasing decisions among Sunsilk shampoo University student Palembang. The variable is the most dominant influence on purchasing decisions is television advertising.Abstrak: Proses pengambilan keputusan pembelian merupakan proses yang dimulai dari pengenalan masalah yang dapat dipecahkan melalui pembelian beberapa produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan iklan televisi terhadap keputusan pembelian  shampo Sunsilk di  kalangan mahasiswi Universitas Palembang.  Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswi Universitas Palembang  dan sampelnya adalah sebagaian dari populasi. Teknik pengambilan sampel adalah dengan teknik Accidental Sampling, analisis data dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji t dan uji F.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positip dan signifikan Harga berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,416 terhadap keputusan pembelian shampo sunsilk di kalangan mahasiswi Universitas Palembang.  Iklan Televisi berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,425 terhadap keputusan pembelian shampo Sunsilk di kalangan mahasiswi Universitas Palembang.  Variabel yang berpengaruh  paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah iklan televisi.