Value Added : Majalah Ekonomi dan Bisnis
Vol 9, No 2 (2013): Vallue Added - Manajemen Unimus

PENINGKATAN MINAT PEMBELIAN MEREK LOKAL MELALUI CONSUMER ETHNOCENTRISME

Sudarti, Ken (Unknown)

Article Info

Publish Date
23 Oct 2013

Abstract

Untuk dapat tetap bertahan dalam jangka panjang, sebuah merek harus mempunyai equity. Ekuitas merek berhubungan positif dengan preferensi dan minat beli konsumen termasuk minat beli merek lokal. Salah satu variabel yang mempengaruhi minat pembelian merek lokal adalah sikap ethnocentrisme. Semakin ethnocentris seorang konsumen, semakin berminat membeli merek lokal. Faktor-faktor yang mempengaruhi sikap ethnocentrism seseorang adalah: openness to foreign cultures, patriotism, conservationm, collectivism/individualism. Selain itu faktor demografi seperti : umur, gender, pendapatan dan pendidikan juga mempengaruhi sikap ethnocentrism seseorang.

Copyrights © 2013




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Full PDF
69.469 KB
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Value Added : Majalah Ekonomi dan Bisnis
Website

Abbrev

vadded

Publisher

Universitas Muhammadiyah Semarang

Subject

Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

Value Added: Majalah Ekonomi dan Bisnis strives to publish scientific research articles reporting empirical results as well as conceptual ideas in the field of management, such as strategic management, marketing management, human resources management, technology management, finance management, ...