Articles
56 Documents
Search results for
, issue
"Vol 1, No 1 (2017): Prologia"
:
56 Documents
clear
<![CDATA[Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Pada Pengunjung Di Mall Central Park) ]]>
<![CDATA[Billy Hermawan]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i1.1407
<![CDATA[Penelitian ini membahas tentang pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu Nike (studi pada pengunjung di Mall Central Park). Penelitian ditujukan untuk mengetahui apakah tingkat kesadaran (brand awareness) dan citra merek (brand image) Nike di masyarakat dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif-survei. Sedangkan teknik sampling yang digunakan dalam penelitian adalah random sampling. Lokasi penelitian di Mall Central Park, Jakarta Barat. Alasan pemilihan di lokasi tersebut karena Mall Central Park merupakan salah satu tempat penjualan toko-toko sepatu bergengsi yang terkenal di wilayah Jakarta Barat dan memiliki beragam pengunjung dari tingkat sosial dan ekonomi yang berbeda, sehingga membuat penelitian brand awareness dan brand image menjadi lebih mudah. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu Nike. ]]>
<![CDATA[Pengaruh Iklan Bukalapak Versi ‘Nego Cincai’ Terhadap Brand Awareness di Kalangan Mahasiswa Bina Nusantara ]]>
<![CDATA[Rika Rika]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i1.1431
<![CDATA[Seiring dengan perkembangan zaman dan teknologi, cara berbisnis melalui jaringan internetpun semakin berkembang. Dunia bisnis mulai beralih ke arah e-commerce. Salah satu toko online yang saat ini sedang berkembang adalah Bukalapak. Bukalapak melakukan inovasi melalui iklan yang menarik untuk meningkatkan kesadaran mereknya Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Iklan Bukalapak versi ‘Nego Cincai’ terhadap kesadaran merk website Bukalapak dan seberapa besarnya terhadap mahasiswa/i jurusan Marketing Communication Universitas Bina Nusantara angkatan 2017. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitaif dengan menggunakan metode kuesioner sebagai instrumen pengukur. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa/i jurusan Marketing Communication Universitas Bina Nusantara. Jumlah sampel diambil menggunakan rumus Slovin dan penarikan sampel menggunakan teknik non probabilitas yaitu purposive sampling. Ukuran sampel sebanyak 79 orang dan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi sederhana. Hasil yang diperoleh menyatakan bahwa variabel iklan mempengaruhi variabel brand awareness sebesar 60,5% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini.]]>
<![CDATA[Pengaruh Penggunaan Media Sosial LINE@ Terhadap Minat Beli Konsumen di Bloom Coffee & Eatery ]]>
<![CDATA[Raynaldo Chandra]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i1.1395
<![CDATA[Dewasa ini perkembangan teknologi terus mengalami percepatan. Hadirnaya media sosial membantu kita untuk berkomunikasi tanpa batasan. Salah satu media sosial yang baru adalah LINE@. LINE@ yang di hadirkan khusus untuk para pelaku bisnis ini berfokus pada kegiatan usaha kecil menengah (UKM). UKM pengguna LINE@ tersebut adalah Bloom Coffee & Eatery. Kedai kopi dengan konsep minimasil ini mengandalkan gaya pembuatan kopi manual brewing. Penggunaan media sosial LINE@ oleh Bloom Coffee & Eatery bertujuan untuk membagi informasi secara maksimal kepada para konsumennya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh penggunaan media sosial LINE@ terhadap minat beli konsumen di Bloom Coffee & Eatery. Penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada 55 konsumen yang merupakan pengikut media sosial LINE@ Bloom Coffee & Eatery. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitan kuantitatif dengan menggunakan metode survey. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial LINE@ memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Bloom Coffee & Eatery. ]]>
<![CDATA[Komunikasi Pemasaran Ilustrasi Gambar Kreatif Melalui Media Sosial Instagram Dan Facebook (Penelitian Pada Usaha Kreatif Bananadraw) ]]>
<![CDATA[Fitri Florence Fransisca]]>;
<![CDATA[Suwarto Suwarto]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i1.1375
<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana komunikasi pemasaran Bananadraw! sebagai merek produk kreatif dalam memasarkan produk dan bagaimana penggunaan media online sebagai saluran pemasaran. Penelitian ini menggunakan landasan konseptual komunikasi pemasaran dan landasan konseptual lainnya yang relevan dengan penelitian guna sebagai acuan menganalisis data. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah observasi, teknik wawancara mendalam. Penelitian ini menunjukkan bahwa bisnis online dengan menggunakan media instagram dan facebook serta didukung oleh penerapan bauran komunikasi pemasaran yang efektif akan menarik konsumen untuk mengambil keputusan dalam membeli produk ilustrasi Bananadraw! tersebut. ]]>
<![CDATA[Kebebasan Manusia (Analisis Semiotika Iklan Tokopedia Versi Semua Dimulai Dari Tokopedia) ]]>
<![CDATA[Elvindo Elvindo]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i1.1412
<![CDATA[Penelitian ini mengupas makna kebebasan manusia melalui penafsiran tanda yang terkandung dalam iklan Tokopedia versi “Semua Dimulai Dari Tokopedia”. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan metode analisa semiotika Charles Sanders Peirce. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa iklan Tokopedia versi “Semua Dimulai Dari Tokopedia” mengandung unsur kritik terhadap realitas sosial pada jaman kapitalis mengenai kebebasan manusia. Penelitian ini menggunakan Teori Eksistensialisme yang merupakan fokus dari kebebasan manusia itu sendiri. Penelitian ini berupaya mencari jawaban mengenai kebebasan manusia seperti apa yang digambarkan dalam iklan Tokopedia versi “Semua Dimulai Dari Tokopedia”. Tokopedia dalam iklan tersebut juga menanamkan nilai bahwa Tokopedia menfasilitasi orang-orang yang sadar akan kebebasannya untuk berkarya dan sukses dilihat dari alur cerita iklan yang menggambarkan betapa bebasnya tokoh pria dalam melakukan berbagai aktivitas.]]>
<![CDATA[Analisa Program Corporate Social Responsibility Berbagi Berkah dalam Membangun Citra (Studi Kasus Mall Bale Kota) ]]>
<![CDATA[Daniel Arifin]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i1.1331
<![CDATA[Salah satu kegiatan yang kerap kali dilakukan oleh seorang prakitisi Public Relations dalam membangun sebuah citra adalah dengan melakukan program Corporate Social Responsibility atau yang lebih sering dikenal dangan CSR. Sama halnya dengan Mal Bale Kota yang mengadakan acara ‘Berbagi Berkah’. Berdiri di kawasan yang dekat dengan pemukiman penduduk, membuat Mal Bale Kota Tangerang peduli dan menargetkan program Corporate Social Responsibility mereka kepada masyarakat sekitar terlebih dahulu. Dengan Menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif tujuan Penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi yang digunakan oleh Public Relations Mal Bale Kota dalam memasarkan mal tersebut melalui acara-acara yang diselenggarakan. Penelitian ini juga dilakukan guna melihat ada tidaknya pengaruh acara ‘Berbagi Berkah’ tersebut terhadap peningkatan pengunjung mal serta alasan mal dalam memilih tema untuk suatu acara tertentu melalu riset terlebih dahulu.]]>
<![CDATA[Pengaruh Pesan Iklan Tokopedia Isyana Versus Gangster Terhadap Brand Knowledge Tokopedia di Sma Pusaka Abadi ]]>
<![CDATA[Ivan Reinaldo]]>;
<![CDATA[Widayatmoko Widayatmoko]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i1.1422
<![CDATA[Persaingan e-commerce di Indonesia semakin ketat, hal ini mendorong perusahaan-perusahaan e-commerce di Indonesia, termasuk Tokopedia untuk meluncurkan kampanye pemasaran efektif yang dapat menanamkan brand knowledge Tokopedia pada benak audiens. Salah satu iklan Tokopedia akhir-akhir ini adalah iklan TV edisi Isyana vs. Gangster. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh pesan iklan Tokopedia edisi Isyana vs. Gangster terhadap brand knowledge Tokopedia di kalangan siswa SMA Pusaka Abadi. Boove (2003 : 141) mendefinisikan pesan iklan sebagai ide atau berita yang dikomunikasikan atau yang disampaikan kepada audiens melalui media iklan. Sementara itu yang dimaksud brand knowledge dalam penelitian ini mengacu pada kesadaran dan citra merek (Keller, 1993). Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Berdasarkan hasil penelitian maka diperoleh koefisien korelasi product moment sebesar 0,834 dan hasil uji persamaan regresi linear sederhana Y= 8,839 + 0,36X . Hasil tersebut berarti terdapat pengaruh positif antara pesan iklan (variabel X) terhadap brand knowledge (variabel Y). Hal ini menunjukan bahwa semakin baik pesan iklan Tokopedia berarti semakin baik pula brand knowledge di SMA Pusaka Abadi. ]]>
<![CDATA[Pengaruh Kredibilitas Endorser dan Teknik Persuasi Iklan Terhadap Brand Awareness Iklan TOP Coffee Versi “Bongkar Kebiasaan Lama” ]]>
<![CDATA[Martha Martha]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i1.1427
<![CDATA[Penelitian ini membahas tentang pengaruh Kredibilitas endorser dan Teknik Persuasi iklan terhadap Brand awareness pada iklan TOP coffee versi “Bongkar kebiasaan lama”. dengan Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif-survei. Sedangkan dalam melakukan penelitian ini teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan system penarikan sampel kepada responden yaitu berjumlah 150 responden yang tersebar di wilayah Pantai Indah Kapuk Jakarta Utara. Dengan metode ini didapatkan hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh dari Kredibilitas endorser dan Persuasi iklan terhadap Brand awareness iklan TOP coffee versi “Bongkar kebiasaan lama” dan dengan hasil regresi yang di peroleh sebesar 0,297 dan koefisien determinasi sebesar 8,8%. ]]>
<![CDATA[Upaya Pemanfaatan Media Sosial Youtube Untuk Membentuk Citra Diri Seorang Tommy Lim (Studi Kasus Pemanfaatan Youtube Oleh Tommy Lim) ]]>
<![CDATA[Stephanus Yan Chandra Harlin]]>
<![CDATA[ Prologia Vol 1, No 1 (2017): Prologia ]]>
Publisher : <![CDATA[Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara ]]>
Show Abstract
|
Download Original
|
Original Source
|
Check in Google Scholar
|
DOI: 10.24912/pr.v1i1.1347
<![CDATA[Penelitian ini membahas mengenai kaitan antara komunikasi dan Public Relations, serta penggunaan media sosial dalam menghasilkan citra yang positif di mata public, dalam kesempatan kali ini penulis melakukan penelitian dengan proses wawancara untuk mendapatkan hasil yang diinginkan, Penulis memilih untuk meneliti seorang Youtuber yang bernama Tommy Lim, yang mana Tommy Lim merupakan artis atau Selebgram pendatang baru yang namanya mulai dikenal dan melejit dengan bantuan dari media baru (New Media) atau media sosial yang tengah banyak dimanfaatkan oleh masyarakat di era yang sudah maju dan berkembang ini. Penulis melakukan penelitian tentang Tommy Lim dan dirinya di Youtube, guna mengetahui secara langsung seberapa upaya dibangun oleh Tommy Lim dalam membangun citra yang positif akan dirinya di mata public, jalan apa yang dipergunakannya, seberapa bersangkutannya komunikasi dan kegiatan Public Relations serta teori citra dalam membantu Tommy Lim melaksanakan tujuan dan ide-idenya, juga untuk mengetahui pandangan dan masyarakat yang cukup aktif dalam penggunaan internet mengenai Tommy Lim yang namanya mulai dikenal melalui media sosial seperti Youtube. Dalam hal ini penulis juga berusaha untuk mencari tahu, perkembangan apa yang dihasilkan dari kreatifitas Tommy Lim dalam mengunggah video-video lucu dirinya di media sosial, untuk dirinya di jaman sekarang ini.]]>
