cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
-
Contact Email
jurnal.diversifikasi@gmail.com
Phone
+6281369024099
Journal Mail Official
jurnal.diversifikasi@gmail.com
Editorial Address
durotunnasika82@gmail.com, fuadi77.sl@gmail.com
Location
Kota metro,
Lampung
INDONESIA
Jurnal Manajemen DIVERSIFIKASI
Published by Universitas Muhammadiyah Metro
ISSN : 27745295     EISSN : 27745309     DOI : https://dx.doi.org/10.24127
Core Subject : Economy, Science,
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance
Jurnal Manajemen DIVERSIFIKASI (e-issn: 2774-5309, p-issn: 2774-5295) adalah jurnal yang dikelola oleh Program Studi S1 Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Metro. Jurnal ini diterbitkan dalam jangka waktu triwulanan dalam satu tahun yaitu Maret, Juni, September dan Desember. Jurnal Manajemen DIVERSIFIKASI memiliki fokus dan skop keilmuan pada bidang ilmu manajemen yang terdiri dari Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen Pemasaran, Manajemen Keuangan dan Manajemen Operasional.
Arjuna Subject : Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (semua kategori) - Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (Lain-Lain)
Articles 1 Documents
 1 
Search results for , issue "Vol 1 No 4 (2021)" : 1 Documents clear
Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Iklan Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro Tania Merlianti; Nina Lelawati
Jurnal Manajemen DIVERSIFIKASI Vol 1 No 4 (2021)
Publisher : Universitas Muhammadiyah Metro

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (513.58 KB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, iklan dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Muhammadiyah Metro secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa aktif angkatan 2017-2020 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro yang menggunakan produk kosmetik Wardah. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan sampel sebanyak 92 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuisioner. Teknik analisis data menggunakan SPSS 25 meliputi uji persyaratan instrument, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa variabel harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel iklan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel gaya hidup secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan harga, kualitas produk, iklan dan gaya hidup secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Iklan, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian This research aims to determine the impact of price, product quality, advertising, and lifestyle on purchase decision cosmetic Wardah on the faculty of economics and business students Muhammadiyah Metro University partially or simultaneously. The type of research used is quantitative. The population in this research were active students of class 2017-2020 in the Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah Metro University who used Wardah cosmetic products. The sampling technique used the purposive sampling method with a sample of 92 respondents. Data collection techniques used observation, interviews, and questionnaires. Data analysis techniques using SPSS 25 include research’s instrument test, classic assumption tests, and hypothesis testing. The results of this research indicate that the price variable partially has a positive and significant impact on purchase decision, and the product quality variable partially has a positive and significant impact on purchase decision, then advertising variables partially have a positive and significant impact on purchase decision, meanwhile lifestyle variables partially have a negative impact and the results are not significant for the purchase decision. As for price, product quality, advertising and lifestyle simultaneously significant impact on purchase decision.

Page 1 of 1 | Total Record : 1

 1 

Filter by Year

2021 2021


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 5 No. 3 (2025): September Vol. 5 No. 2 (2025): Juni Vol. 5 No. 1 (2025): Maret Vol. 4 No. 4 (2024): Desember Vol. 4 No. 3 (2024): September Vol. 4 No. 2 (2024): Juni Vol. 4 No. 1 (2024): Maret Vol. 3 No. 4 (2023): Desember Vol. 3 No. 3 (2023): September Vol. 3 No. 2 (2023): Juni Vol. 3 No. 1 (2023): Maret Vol. 2 No. 4 (2022): Desember Vol. 2 No. 3 (2022): September Vol. 2 No. 2 (2022): Juni Vol. 2 No. 1 (2022) Vol 1 No 4 (2021) Vol. 1 No. 4 (2021) Vol. 1 No. 3 (2021) Vol. 1 No. 2 (2021) Vol. 1 No. 1 (2021) More Issue