cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Unang arifin
Contact Email
bcscm@unisba.ac.id
Phone
+6282118633944
Journal Mail Official
bcscm@unisba.ac.id
Editorial Address
UPT Publikasi Ilmiah, Universitas Islam Bandung. Jl. Tamansari No. 20, Bandung 40116, Indonesia, Tlp +62 22 420 3368, +62 22 426 3895 ext. 6891
Location
Kota bandung,
Jawa barat
INDONESIA
Bandung Conference Series: Communication Management
Published by Universitas Islam Bandung
ISSN : -     EISSN : 28282183     DOI : https://doi.org/10.29313/bcscm.v2i2
Core Subject : Humanities, Education, Social,
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences
Bandung Conference Series: Communication Management (BCSCM) menerbitkan artikel penelitian akademik tentang kajian teoritis dan terapan serta berfokus pada Manajemen Komunikasi dengan ruang lingkup diantaranya adalah Awareness, Brand equity, Brand Image, Connecting Community Building, Content Creation, Content Sharing, Daya Tarik Iklan, Drama Televisi, Event, Gaya Hidup, Interior Display, Jingle, Kampanye, Keputusan Pembelian, Keterikatan Pelanggan, Komunikasi antar pribadi, Komunikasi Pemasaran, Konsep Diri, Kredibilitas Komunikator, Kualitas Pelayanan, Literasi Media, Loyalitas Konsumen Manajemen branding, Media Sosial, Minat Beli Konsumen, Online Review, Pemasaran Konten, Penjualan produk, Persepsi Budaya, Personal Branding, Promosi online, Sikap, Store Atmospheredan Layout, Tagline, Terpaan Media, Tindakan Membeli, Transportasi Online, Ujaran Kebencian, Website, Word of Mouth. Prosiding ini diterbitkan oleh UPT Publikasi Ilmiah Unisba. Artikel yang dikirimkan ke prosiding ini akan diproses secara online dan menggunakan double blind review minimal oleh dua orang mitra bebestari.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 1 Documents
 1 
Search results for , issue "1033 - 1040" : 1 Documents clear
Hubungan Komunikasi Visual Digital dengan Keputusan Pembelian Konsumen Produk Fashion: Studi Korelasional pada Website dan Instagram Footlocker Indonesia Fitran Mochammad Fauzi; Anne Ratnasari
Bandung Conference Series: Communication Management 1033 - 1040
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcscm.v6i2.25898

Abstract

Digital visual communication has become a central strategy in online fashion retail, replacing the physical shopping experience with visual cues delivered through websites and social media. This study examines the relationship between digital visual communication and consumer purchase decisions on fashion products, focusing on the website and Instagram account of Foot Locker Indonesia. Digital visual communication is measured through three dimensions, namely visual aesthetics, visual merchandising, and visual branding, grounded in Digital Visual Rhetoric Theory. This research employs a quantitative method with a correlational approach, using a Likert-scale questionnaire distributed to 98 active followers of the Instagram account @footlockerid who had purchased products through footlocker.id, selected through simple random sampling from a population of 4,049 followers. Data were analyzed using Spearman Rank correlation with the assistance of SPSS version 27. The results show that digital visual communication has a very strong, positive, and significant relationship with consumer purchase decisions (r = 0.986; p < 0.001). Each dimension, namely visual aesthetics (r = 0.973), visual merchandising (r = 0.978), and visual branding (r = 0.969), also shows a very strong and significant relationship with purchase decisions. These findings confirm that digital visual communication plays a strategic role in shaping consumer perception and purchase behavior in the digital fashion industry.   Komunikasi visual digital telah menjadi strategi utama dalam bisnis ritel fashion daring, menggantikan pengalaman belanja fisik melalui tampilan visual pada website dan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara komunikasi visual digital dengan keputusan pembelian konsumen produk fashion pada website dan akun Instagram Foot Locker Indonesia. Komunikasi visual digital diukur melalui tiga dimensi, yaitu estetika visual, visual merchandising, dan branding visual, dengan berlandaskan pada Digital Visual Rhetoric Theory. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional, melalui penyebaran kuesioner berskala Likert kepada 98 responden yang merupakan pengikut aktif akun Instagram @footlockerid dan pernah melakukan pembelian melalui website footlocker.id, yang dipilih menggunakan teknik random sampling dari populasi sebanyak 4.049 pengikut. Data dianalisis menggunakan uji korelasi Rank Spearman dengan bantuan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi visual digital memiliki hubungan yang sangat kuat, positif, dan signifikan dengan keputusan pembelian konsumen (r = 0,986; p < 0,001). Setiap dimensi, yaitu estetika visual (r = 0,973), visual merchandising (r = 0,978), dan branding visual (r = 0,969), juga menunjukkan hubungan yang sangat kuat dan signifikan dengan keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa komunikasi visual digital memiliki peran strategis dalam membentuk persepsi dan perilaku pembelian konsumen pada industri fashion daring.

Page 1 of 1 | Total Record : 1

 1 

Filter by Year

0000


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 6 No. 1 (2026): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 5 No. 2 (2025): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 3 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 2 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 1 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 1 No. 1 (2021): Bandung Conference Series: Communication Management 1121 - 1130 1113 - 1120 1089 - 1096 1081 - 1088 1073 - 1080 1057 - 1064 1049 - 1056 1041 -1048 1033 - 1040 1025 - 1032 1007 - 1016 999 - 1006 991 - 998 983 - 990 973 - 982 965 - 972 947 - 954 939 - 946 931 - 938 923 - 930 915 - 922 905 - 914 895 - 904 887 - 894 879 - 886 871 - 878 861 - 870 853 - 860 843 - 852 835 - 842 827- 834 819 - 826 811 - 818 803 - 810 793 - 802 785 - 792 777 - 784 769 - 776 761 - 768 753 - 760 743 - 752 735 - 742 727 - 734 719 - 726 709 - 718 697 - 708 689 - 696 681 - 688 671 - 680 659 - 670 651 - 658 641 - 650 631 - 640 623 - 630 613 - 622 603 - 612 595 - 602 583 - 594 573 - 582 565 - 572 557 - 564 547 - 556 537 - 546 529 - 536 521 - 528 511 - 520 503 - 510 493 - 502 485 - 492 477 - 484 467 - 476 459 - 466 451 - 458 443 - 450 435 - 442 425 - 434 417 - 424 407 - 416 399 - 406 391 - 398 379 - 390 369 - 378 361 - 368 353 - 360 343 - 352 335 - 342 325 - 334 317 - 324 307 - 316 297 - 306 287 - 296 277 - 286 269 - 276 More Issue