cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Unang arifin
Contact Email
bcscm@unisba.ac.id
Phone
+6282118633944
Journal Mail Official
bcscm@unisba.ac.id
Editorial Address
UPT Publikasi Ilmiah, Universitas Islam Bandung. Jl. Tamansari No. 20, Bandung 40116, Indonesia, Tlp +62 22 420 3368, +62 22 426 3895 ext. 6891
Location
Kota bandung,
Jawa barat
INDONESIA
Bandung Conference Series: Communication Management
Published by Universitas Islam Bandung
ISSN : -     EISSN : 28282183     DOI : https://doi.org/10.29313/bcscm.v2i2
Core Subject : Humanities, Education, Social,
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences
Bandung Conference Series: Communication Management (BCSCM) menerbitkan artikel penelitian akademik tentang kajian teoritis dan terapan serta berfokus pada Manajemen Komunikasi dengan ruang lingkup diantaranya adalah Awareness, Brand equity, Brand Image, Connecting Community Building, Content Creation, Content Sharing, Daya Tarik Iklan, Drama Televisi, Event, Gaya Hidup, Interior Display, Jingle, Kampanye, Keputusan Pembelian, Keterikatan Pelanggan, Komunikasi antar pribadi, Komunikasi Pemasaran, Konsep Diri, Kredibilitas Komunikator, Kualitas Pelayanan, Literasi Media, Loyalitas Konsumen Manajemen branding, Media Sosial, Minat Beli Konsumen, Online Review, Pemasaran Konten, Penjualan produk, Persepsi Budaya, Personal Branding, Promosi online, Sikap, Store Atmospheredan Layout, Tagline, Terpaan Media, Tindakan Membeli, Transportasi Online, Ujaran Kebencian, Website, Word of Mouth. Prosiding ini diterbitkan oleh UPT Publikasi Ilmiah Unisba. Artikel yang dikirimkan ke prosiding ini akan diproses secara online dan menggunakan double blind review minimal oleh dua orang mitra bebestari.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 1 Documents
 1 
Search results for , issue "417 - 424" : 1 Documents clear
Pesan Komunikasi Visual dalam Desain Produk untuk Membangun Identitas Merek: Studi Kasus pada Produk Sepatu Lokal Brand Brodo Deva Naulia; Firmansyah
Bandung Conference Series: Communication Management 417 - 424
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcscm.v6i2.24132

Abstract

The development of local shoe brands in Indonesia shows a positive trend, one of which is Brodo, a brand from Bandung that builds a masculine image through product design. Brodo not only sells shoes as functional products, but also emphasizes quality and narrative by presenting values through visual messages. However, there is a gap between the visual message that is intended to be conveyed and the consumer perception that emphasizes more on the aspects of function and convenience, so that the philosophical value and brand identity are not captured. This study aims to analyze how visual communication messages in Brodo product design are used to build brand identity, how the process of determining design visualization is carried out, and the reasons for the importance of establishing brand identity. The research method used is qualitative with a case study approach, based on a constructivist paradigm to explore the meaning of visual elements in depth. The results show that Brodo's identity is built through visual elements such as shapes, colors, materials, logos, and design details that represent modern, masculine, and functional characters. In addition, the local cultural elements in Kaliku Ina products also strengthen Brodo's identity as a local brand. Consistency of visual communication in product design plays an important role in strengthening the brand identity while differentiating Brodo amid competition from the local shoe industry.   Perkembangan merek sepatu lokal di Indonesia menunjukkan tren positif, salah satunya Brodo, brand asal Bandung yang membangun citra maskulin melalui desain produk. Brodo tidak hanya menjual sepatu sebagai produk fungsional, tetapi juga menekankan kualitas dan narasi dengan menghadirkan nilai-nilai melalui pesan visual. Namun, terdapat kesenjangan antara pesan visual yang ingin disampaikan dengan persepsi konsumen yang lebih menekankan aspek fungsi dan kenyamanan, sehingga nilai filosofis dan identitas merek kurang tertangkap. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana pesan komunikasi visual dalam desain produk Brodo digunakan untuk membangun identitas merek, bagaimana proses penentuan visualisasi desain dilakukan, serta alasan pentingnya penetapan identitas merek. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, berlandaskan paradigma konstruktivis untuk menggali makna elemen visual secara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas Brodo dibangun melalui elemen visual seperti bentuk, warna, material, logo, dan detail desain yang merepresentasikan karakter modern, maskulin, dan fungsional. Selain itu, unsur budaya lokal pada produk Kaliku Ina turut memperkuat identitas Brodo sebagai brand lokal. Konsistensi komunikasi visual dalam desain produk berperan penting dalam memperkuat identitas merek sekaligus membedakan Brodo di tengah persaingan industri sepatu lokal.

Page 1 of 1 | Total Record : 1

 1 

Filter by Year

0000


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 6 No. 1 (2026): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 5 No. 2 (2025): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 3 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 2 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 1 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 1 No. 1 (2021): Bandung Conference Series: Communication Management 1121 - 1130 1113 - 1120 1089 - 1096 1081 - 1088 1073 - 1080 1057 - 1064 1049 - 1056 1041 -1048 1033 - 1040 1025 - 1032 1007 - 1016 999 - 1006 991 - 998 983 - 990 973 - 982 965 - 972 947 - 954 939 - 946 931 - 938 923 - 930 915 - 922 905 - 914 895 - 904 887 - 894 879 - 886 871 - 878 861 - 870 853 - 860 843 - 852 835 - 842 827- 834 819 - 826 811 - 818 803 - 810 793 - 802 785 - 792 777 - 784 769 - 776 761 - 768 753 - 760 743 - 752 735 - 742 727 - 734 719 - 726 709 - 718 697 - 708 689 - 696 681 - 688 671 - 680 659 - 670 651 - 658 641 - 650 631 - 640 623 - 630 613 - 622 603 - 612 595 - 602 583 - 594 573 - 582 565 - 572 557 - 564 547 - 556 537 - 546 529 - 536 521 - 528 511 - 520 503 - 510 493 - 502 485 - 492 477 - 484 467 - 476 459 - 466 451 - 458 443 - 450 435 - 442 425 - 434 417 - 424 407 - 416 399 - 406 391 - 398 379 - 390 369 - 378 361 - 368 353 - 360 343 - 352 335 - 342 325 - 334 317 - 324 307 - 316 297 - 306 287 - 296 277 - 286 269 - 276 More Issue