cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Unang arifin
Contact Email
bcscm@unisba.ac.id
Phone
+6282118633944
Journal Mail Official
bcscm@unisba.ac.id
Editorial Address
UPT Publikasi Ilmiah, Universitas Islam Bandung. Jl. Tamansari No. 20, Bandung 40116, Indonesia, Tlp +62 22 420 3368, +62 22 426 3895 ext. 6891
Location
Kota bandung,
Jawa barat
INDONESIA
Bandung Conference Series: Communication Management
Published by Universitas Islam Bandung
ISSN : -     EISSN : 28282183     DOI : https://doi.org/10.29313/bcscm.v2i2
Core Subject : Humanities, Education, Social,
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences
Bandung Conference Series: Communication Management (BCSCM) menerbitkan artikel penelitian akademik tentang kajian teoritis dan terapan serta berfokus pada Manajemen Komunikasi dengan ruang lingkup diantaranya adalah Awareness, Brand equity, Brand Image, Connecting Community Building, Content Creation, Content Sharing, Daya Tarik Iklan, Drama Televisi, Event, Gaya Hidup, Interior Display, Jingle, Kampanye, Keputusan Pembelian, Keterikatan Pelanggan, Komunikasi antar pribadi, Komunikasi Pemasaran, Konsep Diri, Kredibilitas Komunikator, Kualitas Pelayanan, Literasi Media, Loyalitas Konsumen Manajemen branding, Media Sosial, Minat Beli Konsumen, Online Review, Pemasaran Konten, Penjualan produk, Persepsi Budaya, Personal Branding, Promosi online, Sikap, Store Atmospheredan Layout, Tagline, Terpaan Media, Tindakan Membeli, Transportasi Online, Ujaran Kebencian, Website, Word of Mouth. Prosiding ini diterbitkan oleh UPT Publikasi Ilmiah Unisba. Artikel yang dikirimkan ke prosiding ini akan diproses secara online dan menggunakan double blind review minimal oleh dua orang mitra bebestari.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 1 Documents
 1 
Search results for , issue "595 - 602" : 1 Documents clear
Strategi Komunikasi Digital melalui TikTok Live dalam membangun Brand Awareness UMKM Sepatu Kulit Lokal Dina Yuliana; Ike Junita Triwadhani
Bandung Conference Series: Communication Management 595 - 602
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcscm.v6i2.24694

Abstract

The importance of brand awareness for MSMEs is one of the main factors in facing business competition in the digital era. The development of communication technology provides opportunities for business actors to utilize new media to expand market reach and build brand recognition. One of the media that is widely used is TikTok through the TikTok Live feature which allows sellers to display products in real time and interact directly with the audience. This interaction can build emotional closeness with consumers while strengthening brand identity in the midst of digital market competition. MSME Cevany Footwear as a local leather shoe manufacturer uses TikTok Live as a promotional tool to showcase product quality, materials and demonstrations of product use. This research aims to analyze the messages that MSMEs build on TikTok Live in building brand awareness, analyze the use of the TikTok Live feature, map the supporting factors for using TikTok Live, and analyze the use of TikTok Live as a medium for building brand awareness. This research uses a qualitative approach with a case study method. Data collection techniques are carried out through interviews, observation and documentation. The research results show that TikTok Live is able to build brand awareness through informative, demonstrative, communicative and persuasive communication delivered by the host to the audience. Apart from that, this success is supported by product quality, content creativity, consistency of live streaming, and high audience engagement on MSME Cevany Footwear's live broadcasts.   Pentingnya brand awareness bagi UMKM menjadi salah satu faktor utama dalam menghadapi persaingan bisnis di era digital. Perkembangan teknologi komunikasi memberikan peluang bagi pelaku usaha untuk memanfaatkan media baru dalam memperluas jangkauan pasar dan membangun pengenalan merek. Salah satu media yang banyak digunakan adalah TikTok melalui fitur TikTok Live yang memungkinkan penjual menampilkan produk secara real time serta berinteraksi langsung dengan audiens. Interaksi tersebut dapat membangun kedekatan emosional dengan konsumen sekaligus memperkuat identitas merek di tengah persaingan pasar digital. UMKM Cevany Footwear sebagai produsen sepatu kulit lokal memanfaatkan TikTok Live sebagai sarana promosi untuk menampilkan kualitas produk, bahan, hingga demonstrasi penggunaan produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pesan yang dibangun UMKM pada TikTok Live dalam membangun brand awareness, menganalisis pemanfaatan fitur TikTok Live, memetakan faktor pendukung penggunaan TikTok Live, serta menganalisis penggunaan TikTok Live sebagai media dalam membangun brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok Live mampu membangun brand awareness melalui komunikasi Informatif, demonstratif, komunikatif, dan juga persuasif yang disampaikan host kepada audiens. Selain itu, keberhasilan tersebut didukung oleh kualitas produk, kreativitas konten, konsistensi live streaming, serta tingginya engagement audiens pada siaran langsung UMKM Cevany Footwear.

Page 1 of 1 | Total Record : 1

 1 

Filter by Year

0000


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 6 No. 1 (2026): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 5 No. 2 (2025): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 3 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 2 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 1 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 1 No. 1 (2021): Bandung Conference Series: Communication Management 1121 - 1130 1113 - 1120 1089 - 1096 1081 - 1088 1073 - 1080 1057 - 1064 1049 - 1056 1041 -1048 1033 - 1040 1025 - 1032 1007 - 1016 999 - 1006 991 - 998 983 - 990 973 - 982 965 - 972 947 - 954 939 - 946 931 - 938 923 - 930 915 - 922 905 - 914 895 - 904 887 - 894 879 - 886 871 - 878 861 - 870 853 - 860 843 - 852 835 - 842 827- 834 819 - 826 811 - 818 803 - 810 793 - 802 785 - 792 777 - 784 769 - 776 761 - 768 753 - 760 743 - 752 735 - 742 727 - 734 719 - 726 709 - 718 697 - 708 689 - 696 681 - 688 671 - 680 659 - 670 651 - 658 641 - 650 631 - 640 623 - 630 613 - 622 603 - 612 595 - 602 583 - 594 573 - 582 565 - 572 557 - 564 547 - 556 537 - 546 529 - 536 521 - 528 511 - 520 503 - 510 493 - 502 485 - 492 477 - 484 467 - 476 459 - 466 451 - 458 443 - 450 435 - 442 425 - 434 417 - 424 407 - 416 399 - 406 391 - 398 379 - 390 369 - 378 361 - 368 353 - 360 343 - 352 335 - 342 325 - 334 317 - 324 307 - 316 297 - 306 287 - 296 277 - 286 269 - 276 More Issue