cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Unang arifin
Contact Email
bcscm@unisba.ac.id
Phone
+6282118633944
Journal Mail Official
bcscm@unisba.ac.id
Editorial Address
UPT Publikasi Ilmiah, Universitas Islam Bandung. Jl. Tamansari No. 20, Bandung 40116, Indonesia, Tlp +62 22 420 3368, +62 22 426 3895 ext. 6891
Location
Kota bandung,
Jawa barat
INDONESIA
Bandung Conference Series: Communication Management
Published by Universitas Islam Bandung
ISSN : -     EISSN : 28282183     DOI : https://doi.org/10.29313/bcscm.v2i2
Core Subject : Humanities, Education, Social,
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences
Bandung Conference Series: Communication Management (BCSCM) menerbitkan artikel penelitian akademik tentang kajian teoritis dan terapan serta berfokus pada Manajemen Komunikasi dengan ruang lingkup diantaranya adalah Awareness, Brand equity, Brand Image, Connecting Community Building, Content Creation, Content Sharing, Daya Tarik Iklan, Drama Televisi, Event, Gaya Hidup, Interior Display, Jingle, Kampanye, Keputusan Pembelian, Keterikatan Pelanggan, Komunikasi antar pribadi, Komunikasi Pemasaran, Konsep Diri, Kredibilitas Komunikator, Kualitas Pelayanan, Literasi Media, Loyalitas Konsumen Manajemen branding, Media Sosial, Minat Beli Konsumen, Online Review, Pemasaran Konten, Penjualan produk, Persepsi Budaya, Personal Branding, Promosi online, Sikap, Store Atmospheredan Layout, Tagline, Terpaan Media, Tindakan Membeli, Transportasi Online, Ujaran Kebencian, Website, Word of Mouth. Prosiding ini diterbitkan oleh UPT Publikasi Ilmiah Unisba. Artikel yang dikirimkan ke prosiding ini akan diproses secara online dan menggunakan double blind review minimal oleh dua orang mitra bebestari.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 1 Documents
 1 
Search results for , issue "753 - 760" : 1 Documents clear
Pengaruh Copywriting terhadap Brand Attachment Generasi Z di Kota Bandung : (Studi Regresi Pada Instagram @officialmykonos) Boby Prasetyo; Andalusia Neneng Permatasari
Bandung Conference Series: Communication Management 753 - 760
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcscm.v6i2.25103

Abstract

The rapid development of digital content marketing on social media demands local brands to go beyond conventional advertising and build deep emotional connections with consumers. A distinct challenge is faced by the fragrance industry, which operates under constraints in online spaces due to the inability to communicate sensory aroma experiences directly. Against this backdrop, copywriting on Instagram serves as a strategic communication stimulus to spark imagination while drawing the brand closer to consumers' hearts. This study aims to examine the extent to which copywriting on the @officialmykonos Instagram account influences brand attachment among Generation Z in Bandung, both collectively and partially through the dimensions of Clear, Concise, Compelling, and Credible. Utilizing a quantitative approach within a positivistic paradigm, this research relies on the mechanistic framework of the Stimulus-Response (S-R) theory. Data were gathered by distributing digital questionnaires (Google Forms) to 100 active followers of @officialmykonos in Bandung, selected through a proportionate stratified random sampling technique based on age groups. The results of the simple linear regression analysis demonstrate that copywriting collectively exerts a positive and significant influence, accounting for 64.7% of the variance in brand attachment formation (t statistict = 13409, Sig. < 0.1). Partially, every message dimension proved to have a significant impact, with the Credible aspect (information credibility) emerging as the primary anchor and most dominant factor in winning the trust and emotional attachment of young consumers (t statistict = 8.383). Academically, these findings confirm that a well-crafted 4C message framework that is honest, poetic, and informative effectively functions as a stimulus that linearly generates long-term emotional attachment responses among Generation Z.   Perkembangan pemasaran konten digital di media sosial menuntut merek lokal untuk mampu membangun hubungan emosional yang kuat dengan konsumen. Dalam konteks industri parfum yang memiliki keterbatasan pengalaman sensorik secara daring, rekayasa takarir (copywriting) pada Instagram menjadi elemen stimulus komunikasi strategis untuk membangun imajinasi dan keterikatan emosional konsumen terhadap merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh copywriting pada akun Instagram @officialmykonos terhadap brand attachment Generasi Z di Kota Bandung, baik secara keseluruhan maupun secara parsial melalui empat dimensi kualitas pesan yaitu Clear, Concise, Compelling, dan Credible. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan paradigma positivistik dan pendekatan analisis regresi linear sederhana berbasis Teori Stimulus-Response (S-R). Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner digital (Google Form) kepada 100 responden pengikut aktif Instagram @officialmykonos yang berdomisili di Kota Bandung melalui teknik stratified random sampling berbasis strata usia. Hasil penelitian melalui uji regresi menunjukkan bahwa variabel copywriting secara keseluruhan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand attachment sebesar 64,7% ( = 13.409, Sig. < 0,1). Secara parsial, keempat dimensi copywriting terbukti berpengaruh signifikan terhadap brand attachment, dengan dimensi Credible sebagai faktor penentu yang paling dominan memengaruhi kelekatan emosional konsumen (= 8.383). Kesimpulan penelitian ini membuktikan secara empiris bahwa akumulasi paparan stimulus pesan terpadu 4C yang berkualitas pada media sosial berhasil memicu respons berupa keterikatan emosional jangka panjang pada khalayak Generasi Z di Kota Bandung.Perkembangan pemasaran konten digital di media sosial menuntut merek lokal untuk mampu membangun hubungan emosional yang kuat dengan konsumen. Dalam konteks industri parfum yang memiliki keterbatasan pengalaman sensorik secara daring, rekayasa takarir (copywriting) pada Instagram menjadi elemen stimulus komunikasi strategis untuk membangun imajinasi dan keterikatan emosional konsumen terhadap merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh copywriting pada akun Instagram @officialmykonos terhadap brand attachment Generasi Z di Kota Bandung, baik secara keseluruhan maupun secara parsial melalui empat dimensi kualitas pesan yaitu Clear, Concise, Compelling, dan Credible. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan paradigma positivistik dan pendekatan analisis regresi linear sederhana berbasis Teori Stimulus-Response (S-R). Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner digital (Google Form) kepada 100 responden pengikut aktif Instagram @officialmykonos yang berdomisili di Kota Bandung melalui teknik stratified random sampling berbasis strata usia. Hasil penelitian melalui uji regresi menunjukkan bahwa variabel copywriting secara keseluruhan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand attachment sebesar 64,7% ( = 13.409, Sig. < 0,1). Secara parsial, keempat dimensi copywriting terbukti berpengaruh signifikan terhadap brand attachment, dengan dimensi Credible sebagai faktor penentu yang paling dominan memengaruhi kelekatan emosional konsumen (= 8.383). Kesimpulan penelitian ini membuktikan secara empiris bahwa akumulasi paparan stimulus pesan terpadu 4C yang berkualitas pada media sosial berhasil memicu respons berupa keterikatan emosional jangka panjang pada khalayak Generasi Z di Kota Bandung.

Page 1 of 1 | Total Record : 1

 1 

Filter by Year

0000


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 6 No. 1 (2026): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 5 No. 2 (2025): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 3 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 2 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 2 No. 1 (2022): Bandung Conference Series: Communication Management Vol. 1 No. 1 (2021): Bandung Conference Series: Communication Management 1121 - 1130 1113 - 1120 1089 - 1096 1081 - 1088 1073 - 1080 1057 - 1064 1049 - 1056 1041 -1048 1033 - 1040 1025 - 1032 1007 - 1016 999 - 1006 991 - 998 983 - 990 973 - 982 965 - 972 947 - 954 939 - 946 931 - 938 923 - 930 915 - 922 905 - 914 895 - 904 887 - 894 879 - 886 871 - 878 861 - 870 853 - 860 843 - 852 835 - 842 827- 834 819 - 826 811 - 818 803 - 810 793 - 802 785 - 792 777 - 784 769 - 776 761 - 768 753 - 760 743 - 752 735 - 742 727 - 734 719 - 726 709 - 718 697 - 708 689 - 696 681 - 688 671 - 680 659 - 670 651 - 658 641 - 650 631 - 640 623 - 630 613 - 622 603 - 612 595 - 602 583 - 594 573 - 582 565 - 572 557 - 564 547 - 556 537 - 546 529 - 536 521 - 528 511 - 520 503 - 510 493 - 502 485 - 492 477 - 484 467 - 476 459 - 466 451 - 458 443 - 450 435 - 442 425 - 434 417 - 424 407 - 416 399 - 406 391 - 398 379 - 390 369 - 378 361 - 368 353 - 360 343 - 352 335 - 342 325 - 334 317 - 324 307 - 316 297 - 306 287 - 296 277 - 286 269 - 276 More Issue